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宣发400万票房难破140万 姜文站台的《命运速递》暴露了小成本影片的集体困局

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国产小成本影片《命运速递》在上映十天取得的票房仅有132.7万,如今因院线排片低,每日票房不足1万,影片已面临下线。与之相对的是这部影片制作成本达到200万,宣发费用的预算400万,就算不考虑制作,影片的票房不抵宣发费用,影片亏损既成事实。

面对影片票房不达预期,导演李非也向这部影片的宣发公司迪美天祥影业进行控诉,埋怨对方宣发工作不到位,前期承诺的基本无一兑现,比如之前曾诺的10%排片到最终落实影片首日排片才只有3%,极低的排片影响了影片的票房。

相对于大制作、明星阵容强大,热门类型或题材的热门电影拥有强大的宣发资源,动辄数千万甚至上亿的宣发费用支出,小成本电影的票房体量有限得多,影片能够实现票房逆袭,成为票房黑马的可能性要小很多,加上这类影片能够支付的宣发费用也有限,一旦匆匆上马,往往在残酷的市场面前就会沦为炮灰。这也意味着这类影片想要实现市场的成功,要克服的困难要大的多。

影片扎堆上映成常态 小成本影片突围希望渺茫

随着我国电影产业的快速发展,很多影片扎堆上映的情况越来越变得常见,其中一个表现是每周都会有几部甚至多达十几部新影片同时上映。由此带来的是在残酷的市场竞争面前,很多刚上映的电影因为热度不够、题材类型不大众、内容不够好,导致票房低院线排片少最终被影院匆匆下映。

比如在5月25日,就有《游侠索罗:星球大战外传》、《完美陌生人》、《命运速递》、《西小河的夏天》、《时间暗局》、《神谕通天》等六部电影同一天上映,再加上早前就已经上映的《超时空同居》、《复仇者联盟3:无限战争》、《寂静之地》、《青年马克思》、《后来的我们》等影片,这一天上映的影片多达一二十部。最终很多影片虽然是第一天上映,其票房依旧被上映多日的《超时空同居》、《复仇者联盟3:无限战争》这两部影片压制着,突围不出来。其中表现最好的《游侠索罗:星球大战外传》也只获得2000万票房,另一部影片《完美陌生人》获得523万,其它影片票房只有几十万甚至几万,可谓是惨不忍睹。

这其中,值得关注的是两部国产影片《命运速递》、《西小河的夏天》虽然各自获得西宁first青年电影展“最佳演员奖”、釜山电影节KNN观众选择奖,但影院排片分别是3.1%、1%,当日票房也只有46.75万,29.45万。这两部影片奖项的加身并未转化成票房。


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